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Significado y procedencia de la publicidad (1 de 3)
Por Manuel Gilbert
En febrero y en mayo del año 2020 se llevarán a cabo elecciones municipales, congresuales y presidenciales en la República Dominicana, por lo que lo que veremos un incremento de las actividades publicitarias, propagandísticas y promocionales por parte de los partidos políticos y los candidatos.
En tres entregas vamos a abordar esas tres temáticas echando un vistazo somero a sus significados y de dónde provienen, para que los lectores de “PUERTOPLATAHABLA.COM” conozcan algunos aspectos relacionados con dichas herramientas, las cuales cumplen un rol determinante para las organizaciones partidarias y los candidatos.
Durante un tiempo que se pretende limitar en la Ley de Partidos, Agrupaciones y Movimientos Políticos, veremos y escucharemos en los medios de comunicación, en vallas y afiches colocados a lo largo y ancho de la geografía nacional miles de mensajes de los candidatos que participarán en dichas contiendas electivas.
Comenzaremos diciendo que la publicidad proviene del latin publicare, que significa “hacer patente y manifiesto al público algo”, y que a su vez viene de publicus, implica toda una serie de actividades pagadas y concebidas con el objetivo de transmitir, a través de los medios de comunicación social, un mensaje impersonal, ya sea oral o visual, en relación con productos o servicios, y el que, con fines lucrativos, es costeado por un patrocinador identificado.
La publicidad idea, elabora y presenta, utilizando diversos vehículos y en la dirección adecuada, mensajes publicitarios con el fin de informar, persuadir e instruir a los clientes potenciales acerca de la existencia y particularidades de servicios o productos para, esencialmente, despertar un deseo de posesión, engendrar y mantener una buena imagen de los candidatos y de sus agrupaciones políticas que la crean, convirtiéndose en enlace entre éstos y los electores, los que de otro modo se ignorarían mutuamente.
La publicidad según Alonso Aguilar Álvarez de Alba, comprende todas las actividades mediante las cuales se dirigen al público, mensajes visuales u orales con el propósito de informarle e influir sobre él para que compre mercancías o servicios, o se incline favorablemente hacia ciertas ideas, instituciones o mutuamente.